Muhammad Alfarizi Novariswan Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2025 id Indonesia

Text

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Influencer Marketing dan Brand Awareness terhadap Minat Membeli pada platform Kick Avenue. Dalam era digital, pemasaran melalui influencer telah menjadi strategi yang populer karena dapat membangun keterikatan emosional dengan audiens. Namun, di sisi lain, Brand awareness juga menjadi faktor penting yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen.Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan teknik regresi linier berganda untuk mengukur hubungan antara variabel independen (Influencer marketing dan Brand awareness) terhadap variabel dependen (Minat Membeli) dengan 100 responden aktif pengguna media sosial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Awareness memiliki pengaruh dominan terhadap Minat Membeli (β = 0. 887, p = 0.000), sedangkan Influencer Marketing juga berpengaruh positif namun lebih rendah (β = 0. 275, p = 0.007). Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,38, menunjukkan model cukup kuat menjelaskan variabel dependent. Temuan ini mengindikasikan bahwa strategi pemasaran yang mengombinasikan kredibilitas influencer dan penguatan kesadaran merek secara konsisten lebih efektif dalam meningkatkan niat beli konsumen di pasar digital yang kompetitif. Penelitian ini memberikan kontribusi praktis dalam merancang strategi pemasaran berbasis media sosial untuk industri retail fashion di Indonesia. Kata Kunci: Influencer Marketing, Brand awareness, Minat membeli, Pemasaran digital, Marketplace. Marketing Communication Dr. Akhmad Edhy Aruman, M.Si. Skripsi-Kuantitatif Muhammad Alfarizi Novariswan NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.MKT.065.25 S102807SP Hanya Tersedia Softcopy S1.MKT.065.25 sampul_skripsi.jpg.jpg 9685 2025-12-24 10:43:14 2025-12-30 10:44:41 machine generated